Waarom evenementenbureaus ROI negeren...



Waarom evenementenbureaus ROI negeren...

Je marketingactiviteiten en meer bepaald evenementen evalueren is belangrijk. Maar hoe ver ga je in die evaluatie? Waarom omarmen eventbureaus ROI niet? Marketingstudent Olav Lowinsky onderzocht hoe evenementenbureaus evalueren.

 

ROI gaat over het netto rendement van je investering. Over ROI wordt veel gesproken maar of het ook effectief gemeten wordt, blijkt niet direct uit het onderzoek van Olav Lowinsky. Hij onderzocht in zijn thesis waarom marketing event bureaus wel of niet de ROI meten en interviewde hiervoor zowel experts als werknemers van marketing event bureaus.

 

Uit zijn onderzoek blijkt dat deze bureaus nauwelijks rendement berekenen. De voornaamste redenen zijn:

  • bureaus hebben te weinig middelen en kennis
  • ROI meten is moeilijk
  • klanten hebben weinig interesse in ROI en natrajecten
  • ROI meten is enkel mogelijk voor belangrijke projecten

Als bureaus toch ROI meten, geven ze als belangrijkste redenen aan dat ze het belangrijk vinden om investeringen te verantwoorden. Met ROI-metingen toon je aan wat het effect is van een marketingproject. Vanuit dit perspectief is het verstandig om je klanten te overtuigen van marketingevaluatie. Zo kan je je meerwaarde als bureau aantonen en je onderscheiden van andere bureaus.  

 

Rob Captijn bracht eerder een handig ROI-stappenplan uit om waarde met events te creëren.

 

Meer weten over dit onderwerp? Download de thesis van Olav Lowinsky.

15-11-2013

Comments

Meld je hier aan om te reageren



Lees ook

Hoe kan je het gedrag van je bezoekers beïnvloeden?Hoe kan je het gedrag van je bezoekers beïnvloeden?
Rotterdam Ahoy in volgende fase grootschalige renovatieRotterdam Ahoy in volgende fase grootschalige renovatie
Wat als een algoritme een concerthal ontwerpt?Wat als een algoritme een concerthal ontwerpt?
Advertenties

In de kijker

Thermae Sports Merchtem

Thermae Sports Merchtem

Combineer inspanning met ontspanning bij Thermae Sports Merchtem.

Nieuwsbrief


Ontdek de nieuwsbrief

Nieuws

EVENTS - Kevin Van der StraetenBestel nu!

Weer

  • Vandaag
  • Morgen
  • Thursday
Meer weer

Vacatures

  1. 10-10Project Manager (m/v) BeerWalk
    Deadline Entertainment...
    Antwerpen
  2. 06-10Accountmanager
    Arjan van Dijk bv
    Noord-Brabant
  3. 06-10Sales & Recruitment Devil
    Hels
    Oost-Vlaanderen